منصة X إكس تغير القواعد في مجال التسويق عبر المؤثرين

أعلنت شركة X إكس أنها ستسمح للمعلنين بعرض الإعلانات بجوار محتوى من منشئي محتوى معينين. سيسمح ذلك للمعلنين بضمان عدم ظهور إعلاناتهم بجوار محتوى مثير للجدل أو مسيء.

يأتي إطلاق هذه الميزة الجديدة في أعقاب سحب العديد من العلامات التجارية لإعلاناتها من X العام الماضي بسبب ظهور الإعلانات بجوار محتوى مؤيد للنازية.

وكتبت الشركة على مدونتها: “اعتبارًا من هذا الشهر، يمكن لمعلني X استخدام ميزة استهداف المبدعين لوضع إعلاناتهم بجوار قائمة مختارة من منشئي المحتوى المتميزين.

وأضافت الشركة: “هذا يعني أنه سيتم منح المعلنين مزيدًا من التحكم في استخدام منصة “مدير الإعلانات” لوضع الإعلانات بجوار محتوى منشئي محتوى محددين على كل من الخط الزمني والحساب الخاص بهم. وأضاف.

ستضيف X قريبًا إمكانية عرض العلامات التجارية للإعلانات عبر حسابات منشئي المحتوى، مما يلغي إمكانية ظهور الإعلانات بجوار المنشورات المثيرة للجدل غير المرغوب فيها.

كان المعلنون قلقين بشأن الإعلانات التي تظهر على المنصة منذ أن استحوذ إيلون ماسك على الشبكة الاجتماعية في عام 2024.

قبل بضعة أشهر، توقفت إحدى الشركات البارزة مؤقتًا عن الإعلان على X بعد أن أيد ماسك نظرية مؤامرة معادية للسامية على المنصة.

كان ماسك ينتقد العلامة التجارية، وذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز أن X كانت تتجه إلى المعلنين الأصغر والمتوسطين لتوليد الإيرادات بعد أن نفّر ماسك العلامات التجارية الكبرى.

ومنذ أن تولى ماسك رئاسة الشركة، انخفضت عائدات إعلانات X، لذا تحاول X جذب المعلنين مرة أخرى بميزات جديدة.

انخفضت عائدات X من الإعلانات بنسبة 50% خلال العام الماضي، وتُقدَّر الإيرادات بحوالي 2.5 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023، مقابل هدف 3 مليارات دولار أمريكي.

وحققت شبكات التواصل الاجتماعي حوالي 600 مليون دولار أمريكي في كل ربع سنة في عام 2023، وهو انخفاض كبير مقارنةً بمليار دولار أمريكي في كل ربع سنة في عام 2024.

ويُنظر إلى الميزة الجديدة على أنها وسيلة لجذب صُنّاع المحتوى إلى المنصة وجذبهم بعيداً عن تركيز الشركة السابق على يوتيوب.

كان السيد ماسك يشجع منشئي المحتوى البارزين على نشر محتواهم على X. فقد طلب من مستخدم اليوتيوب الشهير MrBeast نشر المحتوى على X.

وكشف MrBeast لاحقًا أنه حصل على 263,000 دولار من عائدات الإعلانات من أول مقطع على X، بينما كشفت ليندا ياكارينو في سبتمبر أن المنصة دفعت لصانعي المحتوى حوالي 20 مليون دولار.