لينكدإن LinkedIn تتيح للعلامات التجارية رعاية أي منشور

قامت LinkedIn بتوسيع نطاق إعلانات Thought Leader Ads لتشمل نسخة من ترويج المحتوى ذي العلامة التجارية، مما يسمح للشركات بالترويج لمحتوى من أي مستخدم، وليس فقط من موظفيها.

في السابق، كان يمكن للعلامات التجارية استخدام إعلانات قادة الفكر لتحويل المنشورات من الموظفين المصرح لهم من مؤسستهم إلى ترويج.

الآن، يمكن للشركات الترويج لمنشورات من غير الموظفين. يمكن أن يؤدي الترويج للأفكار والخبرات من أشخاص ليسوا موظفين في الشركة إلى تعزيز سمعة ومصداقية العلامة التجارية.

يمكن للعلامات التجارية إعداد إعلانات قادة الفكر من خلال تسجيل الدخول إلى مدير الحملة. تتوفر أداة بحث مخصّصة في مدير الحملة للترويج للترويج عن طريق البحث عن الشخص الأول أو الثاني بالاسم أو عن طريق إدخال رابط للمحتوى المدعوم.

ستعرض نتائج البحث قائمة بمشاركات ذلك العضو التي يمكن للعلامة التجارية رعايتها.

عندما يختار منشئ المحتوى منشورًا لرعاية شركة ما، يتلقى إشعارًا يطلب منه الموافقة على الطلب أو رفضه لمنع إساءة الاستخدام والترويج الاحتيالي. يمكن لمنشئي المحتوى الانسحاب من الترويج للعلامة التجارية.

إذا كانت الشراكة منطقية وكان منشئ المحتوى مرتاحاً لاستخدام التعليقات من قبل العلامة التجارية، يمكن للعلامة التجارية تحويل الشهادة أو المراجعة أو التعليق أو الصورة أو منشور الفيديو إلى منشور ترويجي.

لا يمكن استخدام إعلانات Thought Leader إلا لحملات التوعية بالعلامة التجارية أو حملات المشاركة التي تستهدف منشورات الصور أو مقاطع الفيديو الفردية، لذلك لا تتوفر في هذه المرحلة التحديثات النصية المباشرة واستطلاعات الرأي وتحميلات ملفات PDF على غرار عرض الشرائح.

ستتوفر إعلانات Thought Leader لغير الموظفين على مستوى العالم بحلول نهاية مارس.

قالت المنصة المملوكة لشركة مايكروسوفت: “يقول ما يقرب من 73% من صانعي القرار إنهم يثقون في محتوى قادة الفكر أكثر من المواد التسويقية أو أوراق المنتجات كأساس لتقييم قدرات المؤسسة وكفاءاتها.

وأضافت لينكد إن: “من خلال توسيع شكل إعلانات قادة الفكر، يمكن للعلامات التجارية تسليط الضوء على أصوات أخرى غير موظفيها، مما يتيح لها طرقًا جديدة للوصول إلى جمهورها المستهدف بمعلومات ذات صلة مثل ملاحظات العملاء”.